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我国农业领域掀起了品牌化热潮

2013-10-23 11:52:46农民日报

  近年来,我国农业领域掀起了品牌化热潮,成为现代农业建设的一大亮点。政府及企业的品牌意识不断增强,品牌管理和运营能力不断提升,涌现了一批具有较高知名度、美誉度和信任度的农业品牌产品,在开拓市场、拉动地方经济发展等方面发挥了日益明显的作用。

  当前,我国正处在经济体制的深刻变革期、社会结构的深刻变动期和利益格局的深刻调整期,社会思想和价值追求多元多样多变的特征日益鲜明。面对新形势、新挑战,以习近平同志为总书记的中国共产党新一届中央领导集体提出了实现中华民族伟大复兴的中国梦,把国家富强、民族振兴、人民幸福融合在一起,反映了人民群众的共同期盼,激发了各行各业的创业梦想,凝聚了方方面面的实干力量。在农业品牌建设领域,人们憧憬着中国农业品牌梦,成为立志为中国农业品牌自立于世界之林而奋斗的人们的共同目标和不懈追求。这是在农业行业弘扬中国梦的具体体现,是农业行业为筑就中国梦提供坚强支撑的努力实践。

  实现中国农业品牌梦,是我国农业在品牌的引领下实现全面振兴的光荣历程。应以我国农产品的品牌化为标志,以满足需求、技术领先、经济效益和竞争能力提升为支撑。具体来说,就是以强农、富民为核心,以多样化的特色农业资源为基础,以农业科技为支撑,以质量安全为保证,以深厚的文化底蕴和独特的品质为灵魂,引领农业现代化大潮,满足人们高品质的生活需求,让亿万人民过上幸福生活,走出一条具有中国特色的农业品牌化道路。

  从传统意义上讲,品牌是个古老的概念,起源于中世纪的古挪威语,原意是在牛身上做标志,以此作为权属的区分。我国有据可查的产品标记最早可追溯到宋代,农业也成为最早产生品牌的领域之一,这要归结于古代中国农耕文明的发达。在绵延千年的世界贸易史上,中国人民开辟了享誉世界的茶马古道、丝绸之路等古老的商贸通道。中国茶叶、中国丝绸、中国瓷器等诸多农产品和手工艺品曾经是中国文化和品牌的象征,以其独特的风韵享誉海外。可以说,那个时候这些产品是以国家为品牌的。中国理所当然是农业品牌大国和强国。然而,伴随着近代中国社会的衰落,中国农业也陷入了停滞不前的境地,落后于世界的步伐,留下惨痛的历史教训。

  新中国成立后,特别是改革开放以来,我国农业有了快速发展,取得了举世瞩目的成就。最令世人赞叹的是,我们用不到世界9%的耕地养活了世界近20%的人口,用行动回答了谁来养活中国人的问题。我国农业发展的好势头,满足了世界上最大规模也是最快速的工业化城镇化对农产品的需求,支撑了经济社会发展大局,成为国民经济发展的突出亮点,得到了社会各界、国际社会的高度肯定。但我们也清醒地认识到,我国农业依然大而不强,数量多价值低、产品多品牌少,特别是国际知名品牌少的问题仍很突出。比如说,我国柑橘种植面积和产量均居世界第一,但美国新奇士脐橙的市场价格却比江西赣南脐橙高出近1倍。我国是茶的故乡,茶叶面积和产量均居世界首位,但英国立顿茶的年销售额超过我国茶叶的年出口总额。农业品牌化滞后已经成为我国现代农业发展的一个短板,成为影响我国农产品国际市场竞争力的重要因素之一。在这种形势下,追求中国农业品牌梦,就是要重新续写我国农业的历史辉煌,让更多的中国农产品走进品牌的行列,不仅畅行于国内,而且走向世界,在国际市场上成为中国农产品品质的符号,成为高品位生活的标志。

  从现代意义上说,品牌是国际市场的通用符号,是一个国家、一个民族、一个地区经济发展水平和质量的体现,是构成国家产业竞争力的重要组成部分,是决定产品市场竞争的关键。农业品牌同样如此。拥有知名农业品牌的多少,往往与国家及地区农业发展水平、农业综合竞争力有直接关系。品牌化已成为农业现代化的重要特征。农业部部长韩长赋提出,实现中国梦,基础在三农,推进社会主义现代化,农业现代化是关键和支撑。现阶段,品牌化已成为转变农业发展方式、推进农业现代化的重要抓手。我国地大物博,农业自然、历史及文化资源极为丰富,许多农产品都具有独特的品种特点、地域特征、工艺流程、文化内涵,蕴藏着巨大的品牌价值和产业发展空间。这也是我国未来农业乃至整个国民经济发展的重要基础。

  中国农业品牌梦顺应时代潮流,是我国转变农业发展方式、推进农业现代化的迫切需要,是适应社会消费结构转型升级的迫切需要,是提升农业效益、增加农民收入的迫切需要,是提高农产品国际竞争力的迫切需要。中国农业品牌梦,既是我国作为一个农业大国自我发展、自我完善的目标之一,又是我们拓展内需和消费市场,推动中国农业转型升级的内生动力,也是我国农业更好地与世界农业交融互动、促进世界农业健康发展的应尽之责。

  实现中国农业品牌梦,需要借鉴世界农业品牌发展成功经验,顺应国际农业品牌发展潮流。我国经济的发展已经融入世界,我国政府重申将全面深化改革开放。品牌作为市场经济的产物,其发展和世界经济息息相关。从市场经济发达国家的经验来看,在传统农业向现代农业转变过程中,品牌化作为农业现代化及农产品贸易国际化的有力支撑,发挥着巨大作用。实现中国农业品牌梦,必须借鉴国际品牌建设及管理经验,以国际化的战略意识和发展的前瞻性,扶持一批品牌建设主体,使其具有打造农业自主品牌的能力和手段。我国现代农业发展对品牌化的渴望,以及良好的发展基础、投资环境和丰富而独特的资源优势,已经并将为国内外资本带来前所未有的发展机遇。参与的企业越多,中国农业品牌梦实现的就越快,我们的事业就越兴旺、越发达。

  实现中国农业品牌梦,需要抓住世界科技革命的新机遇,充分利用现代信息技术。信息化是国际社会发展的大趋势,是推动中国四化同步发展的重要引擎。随着信息技术的广泛应用,品牌管理的手段和水平迅速提升,品牌传播效率大幅度提高,品牌影响力也在持续扩大。一批新设备、新媒体、新技术在品牌管理中的应用,带来了品牌管理模式的转变,特别是以互联网、多媒体以及物联网技术为代表的信息技术革新,对品牌建设具有深远影响。其在农业领域的应用,必将带来一场新的农业技术革命,有力推进农业发展方式的加速转变和农业效益的显著提升,也必将突破品牌传播的传统格局,大幅度扩展品牌信息载体的选择空间。

  物联网技术在农业品牌建设中的应用前景十分广阔。物联网产业已经被正式列为我国五大新兴战略性产业之一。农业部非常重视农业物联网的应用与发展,已在天津、上海、安徽三省市率先开展农业物联网区域试验工程。同时,支持由中国优质农产品开发服务协会和罗克佳华公司共同研发中国优质农产品信任系统和智慧电子商务基础云平台。目前,该系统已开始试运行,其前端以物联网为支撑并整合现有评价机制的信任体系,弥补农产品流通环节信任缺陷,后端是可承接互联网用户的优质农产品电子商务平台。两者的结合将产生传统电商不具备的市场优势,有力推动农业品牌化发展。

  实现中国农业品牌梦,需要尊重农业现代化的阶段性特征,探索一条符合国情的农业品牌化道路。农业品牌化发展势不可挡,我们要做的就是探索一条科学的、适合我国国情的品牌化发展道路。体现差异化是品牌存在的主要特征。发展农产品品牌必须立足于农业资源的比较优势,以特色、高品质为基础培育品牌。农业部已制定了优势农产品区域布局规划,力争尽快形成优势突出、特色鲜明的农产品产业带。各地正在根据自身特色,依托优势农产品产业带,形成主导产业,培育区域公用品牌和企业群体,从而形成具有竞争力的品牌集群。

  我国要实现农业品牌化发展,还必须解决生产规模小、标准化程度低、营销方式落后等问题。中央提出,将加快农业经营组织和经营制度创新,在坚持和完善农村基本经营制度的基础上,着力培育家庭农场、农民专业合作组织、农业产业化龙头企业和其他各类农业社会化服务组织等新型农业经营主体,着力构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系,这将成为农业品牌化发展的重要基础。农业品牌化的过程就是区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售的过程。

  实现中国农业品牌梦,需要凝聚各方力量,持之以恒,努力拼搏。企业是品牌建设的主体,要着力做好品牌创建与培育、品牌定位与拓展、质量提升与管理、文化建设与宣传、能力提升与创新等工作。同时,品牌打造离不开政府的重视与支持。农业的基础地位、弱势性和品牌建设的综合性,决定了政府的支持至关重要。一些发达国家将农业品牌化战略作为国家农业及经济发展战略的重要组成部分,政府出台保护和扶持政策,培育农产品品牌主体,加强法制建设和市场监管,创造公平有序的市场竞争环境,健全标准化体系并推进标准化生产,保证品牌农产品的质量安全。这些经验值得我们学习和借鉴。

  行业协会是对政府管理和市场调节功能的重要补充,是推进中国农业品牌梦不可或缺的重要力量。随着政府职能的加速转变,更多社会性、公益性、服务性公共管理职能将交给社团组织。农业行业社团组织在推进品牌建设方面大有可为,在政策研究、技术推广、标准制定、行业自律等方面将发挥更大作用。受农业部委托,中国优质农产品开发服务协会会同有关单位承担了2011年和2012年中国农产品区域公用品牌影响力调查活动,并发布了本年度100个最具影响力的中国农产品区域公用品牌。2013年启动了强农兴邦中国梦。品牌农业中国行活动,已走进4个省(区、市)的多个市县和30多家企业,为地方政府和龙头企业提供品牌战略咨询服务,在全国范围内引起了很大反响。

  如今,茶马古道上成群结队的马帮身影已不再现,丝绸之路上清脆悠扬的驼铃声和船舶的汽笛声也渐渐远去。然而,古道上先人的足迹、马蹄的烙印、轮船的航迹以及无法抹去的历史记忆,依然闪烁着人类交往的光辉与荣耀。一个月前,国家主席习近平访问中亚四国期间,结合我国向西开放战略,首次提出了共建丝绸之路经济带的倡议和构想,得到了中亚领导人的普遍赞许和共同支持。本月初,习近平主席在访问东南亚国家期间,提出了中国愿同东盟国家共建21世纪海上丝绸之路的愿望,同样得到了东盟国家和国际社会的高度评价。古代的丝绸之路是中国与世界各国沟通的桥梁和纽带。而今,以丝绸之路经济带和海上丝绸之路为代表的国际战略构想,必将有力促进中国与世界各国的发展与合作,造福沿线国家和人民,也必将给中国农业品牌的国际化发展带来强大动力。

  这是一个放飞梦想的时代。让梦想照进现实,关键要靠实干。让梦想变成现实,需要汇聚力量。当前,全体中华儿女正在为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。各行业、各领域、各阶层也都在围绕着中国梦,描绘、憧憬着自身的梦想。实现国家现代化是中国梦的核心,农业现代化是国家现代化的关键和支撑。品牌化作为农业现代化的重要方向,实现中国农业品牌梦,是实现中国梦的重要一环。让我们携起手来,为实现中国农业品牌梦而努力奋斗!

 

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